2018年8月17日現(xiàn)場(chǎng)消息，IKEA宜家2019財(cái)年媒體發(fā)布會(huì)在上海舉行。發(fā)布會(huì)上，宜家推出全新“家 多一點(diǎn)你MAKE HOME YOURS”的品牌主張，鼓勵(lì)人們打造真正屬于自己的家。

對(duì)于新的品牌主張的理解與詮釋，宜家中國(guó)零售銷售Spencer keeble演講時(shí)表示，中國(guó)人的生活越來(lái)越好，但是我們應(yīng)該問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，我們真正開(kāi)心享受生活了嗎？

我們消耗了大量的時(shí)間在孩子、手機(jī)和電腦上，我們需要找到生活的平衡，無(wú)論空間大小，經(jīng)濟(jì)狀況如何，買房還是租房，賺得多還是少，都應(yīng)該擁有一個(gè)可以反映“你是誰(shuí)”的和真正屬于你的家。全新的品牌主張更加鼓勵(lì)人們思考、設(shè)計(jì)和打造一個(gè)真正屬于自己的家，宜家則希望能為每個(gè)人提供他們希望擁有的家居生活解決方案。

宜家中國(guó)投資有限公司董事總經(jīng)理蘇欣表示，截至8月10日，2018財(cái)年，宜家中國(guó)預(yù)計(jì)銷售額超過(guò)146億人民幣，比去年同期增長(zhǎng)9.3%；商場(chǎng)訪客數(shù)量超過(guò)9830萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)9.6%；宜家會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員總數(shù)超過(guò)2200萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)22%；社群媒體粉絲超過(guò)1550萬(wàn)粉絲，比去年增長(zhǎng)72%。

截至目前，宜家集團(tuán)獨(dú)自擁有365家商場(chǎng)。自1998年至今，宜家在中國(guó)開(kāi)設(shè)了25家商場(chǎng)，分別位于上海、北京、廣州、成都、深圳等20個(gè)大中城市，以及2家訂貨中心，分別位于北京和溫州。

在這次發(fā)布會(huì)上，值得關(guān)注的信息還有很多，在全新的品牌主張下，2019財(cái)年，宜家將采取一些關(guān)鍵行動(dòng)，進(jìn)一步布局多渠道零售，6家新商場(chǎng)將在2019財(cái)年開(kāi)業(yè)，分布城市在長(zhǎng)沙、鄭州、貴陽(yáng)等城市，探索全新的市中心商業(yè)模式。

與此同時(shí)，為了距離消費(fèi)者更近，宜家電子商務(wù)將在2018年內(nèi)全面上線，2018年底陸續(xù)將電子商務(wù)配送業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)149個(gè)主要城市，將推出微信限時(shí)快閃店，嘗試更多創(chuàng)新方式，讓消費(fèi)者更容易買到宜家的產(chǎn)品。

為了配合線上業(yè)務(wù)，調(diào)整價(jià)格策略，降低服務(wù)價(jià)格，宜家電商將于2018年全面降低配送費(fèi)用，近5000種小件家居用品與配飾，費(fèi)用為9.9元包郵到家，還有近5000種大件家具，69元起配送到家。

讓家真正個(gè)性化，宜家推出4種不同的風(fēng)格，主要針對(duì)季節(jié)來(lái)劃分，新品系列傳統(tǒng)不普通，用現(xiàn)代語(yǔ)言詮釋傳統(tǒng)風(fēng)格。同時(shí)，也將推出13款產(chǎn)品系列，新的客廳解決方案，把客廳變成你的生活空間，讓消費(fèi)者的家更加個(gè)性化。

蘇欣表示，未來(lái)三年，將創(chuàng)造一個(gè)全新的宜家。大眾負(fù)擔(dān)得起的美好生活，打造更方便的購(gòu)物體驗(yàn)，益于人類，益于地球。

眾所周知，宜家作為一家全球知名的家具零售企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)，一直以高度信息化和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)作為競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，通過(guò)“老百姓買得起的家居用品”的經(jīng)營(yíng)理念，收獲了大量粉絲用戶，流量遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)其他一線家居賣場(chǎng)更大，以及會(huì)員制更值得國(guó)內(nèi)企業(yè)深入學(xué)習(xí)一下。

今天的宜家已經(jīng)成立75年，在新財(cái)年，宜家中國(guó)的新發(fā)展策略開(kāi)始更加多元化的路徑，除了原本的商場(chǎng)數(shù)量的擴(kuò)張，更重要的是，宜家開(kāi)始在全渠道發(fā)力，無(wú)論是電商的全面布局，還是與微信合作的快閃店，再或者是中心店的商業(yè)模式，宜家也在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制定一些有針對(duì)性的措施來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)。

再加上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，從財(cái)報(bào)的增速來(lái)看，宜家的增長(zhǎng)率沒(méi)有超過(guò)10%，確實(shí)需要做一些創(chuàng)新性的模式探索，從而使得增長(zhǎng)步伐更加可持續(xù)，而宜家電商并非今日剛剛提出，早在兩年前，就有一大波關(guān)于宜家進(jìn)軍電商的大討論，接下來(lái)也勢(shì)必會(huì)全面發(fā)力，在未來(lái)一個(gè)新財(cái)年當(dāng)中，這些關(guān)鍵動(dòng)作的市場(chǎng)表現(xiàn)和結(jié)果，都會(huì)是值得特別期待的。