近日，驪住集團(tuán)宣布成立新品牌以加強(qiáng)室內(nèi)設(shè)計業(yè)務(wù)，幾乎同一時間，海鷗住工也通過收購、合營的形式進(jìn)軍櫥柜、門鎖及智能家居領(lǐng)域。今年以來，不少企業(yè)紛紛確立百億甚至千億目標(biāo)，家居建材企業(yè)的大家居布局進(jìn)入加速通道。

驪住成立室內(nèi)設(shè)計品牌“Interio”

9月3日，驪住集團(tuán)宣布成立室內(nèi)設(shè)計品牌“Interio”，主要經(jīng)營木門、睡床、家具等室內(nèi)產(chǎn)品。驪住方面表示，公司經(jīng)營產(chǎn)品的品類多達(dá)數(shù)百種，消費(fèi)者很難將產(chǎn)品和品牌聯(lián)系起來。因此有必要像“TOSTEM”之于窗戶、“INAX”之于馬桶一樣，建立讓消費(fèi)者一看見就能聯(lián)想到室內(nèi)設(shè)計的新品牌。

驪住室內(nèi)設(shè)計事業(yè)部部長古島照生表示，“Interio”由代表室內(nèi)設(shè)計的“Interior”和代表開放的“Open”的字母組合變化而成，能讓人立刻聯(lián)想到室內(nèi)設(shè)計。“我們希望全方位支持支持客戶的室內(nèi)設(shè)計計劃，這是起這個名字的初衷”，長古表示。

在前段時間發(fā)布的一份報告中，驪住集團(tuán)曾公開品牌強(qiáng)化計劃，未來將在日本主推七大品牌，除了馬桶品牌“INAX”、窗戶品牌“TOSTEM”、高性能住宅工法品牌“SUPER WALL”、整體廚房品牌“RICHELLE”、整體浴室品牌“SPAGE”，還包括此次新建立的室內(nèi)設(shè)計品牌“Interio”。

除了建立更明晰的品牌體系，驪住最近在日本外市場的大家居布局也在提速。6月6日，驪住在中國的首家全屋家裝體驗(yàn)旗艦店在上海開業(yè)；9月1日，驪住攜旗下櫥柜、衛(wèi)浴產(chǎn)品亮相南京新街口蘇寧易購云店。這一系列的動作，顯示驪住在中國的大家居布局已箭在弦上。

海鷗住工涉足智能家居及整體廚房等領(lǐng)域

海鷗住工最近動作頻頻，不但對旗下海鷗有巢氏、珠海鉑鷗分別劃轉(zhuǎn)1.1億元和1500萬元用于擴(kuò)產(chǎn)整裝衛(wèi)浴空間及浴缸、淋浴房，更透露出進(jìn)軍智能家居和整體廚房領(lǐng)域的意向。

9月7日，海鷗住工宣布擬與上海谷變貿(mào)易合伙企業(yè)、史丹利東鐵（上海）五金有限公司、上海云丁貿(mào)易合伙企業(yè)、陳靜芝投資設(shè)立“云變科技（上海）有限公司”，其中海鷗住工出資765萬元，出資占比25.50%。

公告顯示，云變科技（上海）有限公司擬經(jīng)營的產(chǎn)品范圍包括智能家居用品、數(shù)碼產(chǎn)品、安防設(shè)備、節(jié)能環(huán)保設(shè)備等，顯示海鷗住工借此進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。而新公司的出資人均是在相關(guān)領(lǐng)域具有一定經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，如上海谷變貿(mào)易合伙企業(yè)主營電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、機(jī)電設(shè)備等產(chǎn)品，史丹利東鐵（上海）五金有限公司也有鎖具、自動門、安防產(chǎn)品等方面的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。

除了智能門鎖，海鷗住工8月還宣布收購廣東雅科波羅櫥柜有限公司55%股權(quán)。海鷗住工方面稱，此舉旨在定制整裝衛(wèi)浴戰(zhàn)略布局下，借助標(biāo)的公司在定制家居尤其是定制櫥柜方面集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、安裝和售后服務(wù)一站式服務(wù)平臺，將衛(wèi)浴的部品部件延伸至廚房空間，為公司未來拓展定制整體廚房業(yè)務(wù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

家居建材企業(yè)相繼掘金大家居領(lǐng)域

大家居行業(yè)號稱有4萬億市場規(guī)模，在家居建材企業(yè)中，歐派、索非亞、箭牌是較早瞄準(zhǔn)大家居的一批企業(yè)，九牧也于2017年發(fā)布其泛家居千億戰(zhàn)略。而進(jìn)入2018年以來，還有不少企業(yè)透露出進(jìn)軍大家居的意向，他們來自衛(wèi)浴、地板、瓷磚、廚房等不同領(lǐng)域。

衛(wèi)浴領(lǐng)域：科勒

科勒早前發(fā)布了其首批衣柜產(chǎn)品，透露進(jìn)軍大家居領(lǐng)域的意圖。據(jù)了解，科勒在中國設(shè)立了衣柜研發(fā)體驗(yàn)中心，聘用意大利設(shè)計團(tuán)隊(duì)，將細(xì)膩、周全的設(shè)計思維運(yùn)用于科勒衣柜的研發(fā)與制造。例如其柯瑞系列衣柜，首創(chuàng)“男女分區(qū)”概念，引入可視化玻璃柜門、可替換置物架、LED燈等元素，產(chǎn)品設(shè)計打破常規(guī)，在衣柜行業(yè)一鳴驚人。

瓷磚領(lǐng)域：蒙娜麗莎

在7月7日在舉行的一場發(fā)布會上，蒙娜麗莎宣布攜手廣州石工夫網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司，推出“蒙娜麗莎·石功夫超石代板巖”。今后，雙方將以櫥柜臺面巖板為基礎(chǔ)，打造全屋定制大家居系統(tǒng)。此次發(fā)布會展了蒙娜麗莎在大家居領(lǐng)域開展更加廣泛的應(yīng)用設(shè)計與實(shí)踐的決心。

櫥柜領(lǐng)域：志邦家居

8月1日，原志邦股份宣布將原公司注冊名稱從“志邦廚柜股份有限公司”變更為“志邦家居股份有限公司”，中文簡稱隨之調(diào)整為“志邦家居”。志邦家居是國內(nèi)知名櫥柜生產(chǎn)企業(yè)，近年還推出了志邦木門、法蘭菲全屋定制等業(yè)務(wù)，這次更名，展現(xiàn)了該企業(yè)從“廚房定制”向“全屋定制”轉(zhuǎn)變的經(jīng)營方向。

地板領(lǐng)域：大自然家居

今年5月，大自然家居宣布正式收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團(tuán)旗下高端櫥柜品牌Wellmann，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步擴(kuò)大。大自然家居的前身是“大自然地板”，2014年改為現(xiàn)在的名字。2015年，大自然家居宣布進(jìn)軍整體家裝領(lǐng)域，三年后的今天，大自然家居自我定性為“一站式整體家居解決方案供應(yīng)商”，透露該企業(yè)的大家居夢。

懶人經(jīng)濟(jì)下，抓好服務(wù)是關(guān)鍵

大家居是“懶人經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，80后、90后在家裝過程中往往追求更便捷、更易于操作的一站式方案，同時兼顧審美和生活品味的追求。在銷售端上，越來越多的企業(yè)推出大家居戰(zhàn)略，也希望以多品類、多品牌的豐富產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的一站式購物需求，多維度把握家裝流量入口。

但是，正如大自然家居副總裁楊偉明此前受訪時所說，企業(yè)進(jìn)入其他領(lǐng)域時會面臨一定的行業(yè)壁壘。面對新業(yè)務(wù)的發(fā)展，新生產(chǎn)線搭建和門店運(yùn)營的高成本，銷售人才能力的欠缺，都是企業(yè)大家居戰(zhàn)略發(fā)展道路中的絆腳石。他呼吁，在向“大家居”多品類加碼的同時，企業(yè)還要保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，這對于品類覆蓋不全、主要依靠和上游合作的家居企業(yè)而言，是一個很大的考驗(yàn)。