隨著自身的調(diào)整以及準入的品牌越來越多，家居行業(yè)流通業(yè)遭遇困境，就連深圳這樣的一線城市家居賣場也是過于集中，產(chǎn)品存在過?，F(xiàn)象十足，市場呈現(xiàn)冷熱不均，家居賣場急需多元化發(fā)展。

賣場促銷成常態(tài) 不促不銷

       一般說來，促銷活動都是賣場刺激消費的慣用武器，屢試不爽。每年的五一、十一等大型的節(jié)假日相當于賣場的促銷日。然而現(xiàn)在賣場生存越發(fā)困難，客流量急劇下降的狀況下，促銷活動儼然變成了賣場和商戶的“救命稻草”。

       可據(jù)深圳世紀中心紅星美凱龍的企劃經(jīng)理胡貽慶介紹，3月的銷售淡季時，紅星美凱龍就舉辦了“兩天來了，超級英雄節(jié)”的活動。另外據(jù)深圳好百年集團總部o2o市場運營部經(jīng)理鄒國寶介紹，好百年上半年就已舉辦了8場促銷活動，活動主要集中在節(jié)日前后，平常每個月都有一場，一年中活動促銷能達到近18場，有促銷時的銷售額能增長50%。

       消費者普遍反映，現(xiàn)在不管什么時候來賣場，都能看到有活動，不知道這些活動到底是不是在真促銷，面對各種促銷攻勢，都“免疫”了。

賣場區(qū)域性差異明顯，龍崗、寶安市場表現(xiàn)突出

       眾所周知，家居市場與其上游的房地產(chǎn)市場息息相關(guān)。上游的房地產(chǎn)市場好，下游的家居業(yè)便是“春天”。上半年，深圳的新房成交量主要集中于龍崗、寶安、龍華，樓市的相對火熱間接拉動了這三區(qū)的家居消費，據(jù)悉，三者消費量能占據(jù)深圳整個市場的60%。而福田、羅湖、南山市區(qū)范圍，新房、二手房的成交量小，家居消費需求相對疲軟，加之市區(qū)內(nèi)家居賣場扎堆，紅星美凱龍、好百年、香江、金海馬等等都占據(jù)一席之地，競爭更加激勵。

       即便在生存越發(fā)艱難的家居賣場里，仍有部分家居品牌“有肉吃”。好百年家居和紅星美凱龍的賣場負責人都表示：上半年，軟體家具品類如沙發(fā)、床墊的銷售狀態(tài)較好。比如慕思、舒達、左右、芝華仕、顧家等品牌表現(xiàn)搶眼。而像歐式、美式等風格的大體積的家具銷售下滑明顯。據(jù)賣場負責人分析，是因為目前深圳小戶型居多，加之近年來簡約風格的流行，此類華麗風格的家具不再符合大部分消費者的需求。

突破困境賣場尋求多元化發(fā)展

       家居賣場過剩、客流量急劇減少已成不爭的事實。面臨困境，各大賣場也在絞盡腦汁地尋找自救辦法。嘗試多元化經(jīng)營便是自救方式之一。互聯(lián)網(wǎng)正在加速改變傳統(tǒng)的家居行業(yè) ，作為流通載體的賣場深感危機，也想通過互聯(lián)網(wǎng)加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，利用互聯(lián)網(wǎng)積極嘗試和探索各種創(chuàng)新的營銷方式和服務模式。據(jù)了解，好百年攜手互聯(lián)網(wǎng)平臺塞納春天進軍互聯(lián)網(wǎng)家裝，推出線上+線下服務融合的全新模式，為顧客提供一站式建材、家居、裝修的解決方案。

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