從電商在中國(guó)蔓延開來(lái)，人們網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，2015年的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模更是已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億規(guī)模。電商在近幾年儼然成為又一大經(jīng)濟(jì)主題，而電商經(jīng)濟(jì)催生了網(wǎng)絡(luò)直播的興起和支付方式的變革。對(duì)于家居建材行業(yè)而言，線上經(jīng)濟(jì)和線下經(jīng)濟(jì)正逐步走向并駕齊驅(qū)。而隨著直播在2016年成為傳播風(fēng)口，給家居建材行業(yè)帶來(lái)的意義也非同凡響。

2016年是直播元年，500多家直播平臺(tái)誕生，受眾超過(guò)3億人，體育直播、旅游直播、電商直播、餐飲直播、財(cái)經(jīng)直播，媒體新聞直播都享受樂(lè)直播帶來(lái)的紅利。而對(duì)于老牌建材家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播同樣帶來(lái)了變革。

對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō) 直播有足夠的吸引力

經(jīng)銷商大會(huì)、節(jié)日促銷活動(dòng)、主題活動(dòng)，活動(dòng)促銷發(fā)展這么多年，如果說(shuō)很久以前人們都喜歡扎堆去看表演、搶購(gòu)，但是現(xiàn)在這些套路不奏效了。比起傳統(tǒng)賣力吆喝的線下活動(dòng)，線上直播能讓活動(dòng)效果放大10倍，一個(gè)主題、一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)網(wǎng)紅就可以構(gòu)成直播，線下搭建十分容易。

更重要的是線下團(tuán)購(gòu)、抽獎(jiǎng)、發(fā)送紅包等內(nèi)容線上功能同時(shí)具備，及時(shí)成單、商城購(gòu)買，讓線上和線下無(wú)縫對(duì)接。傳統(tǒng)方式不奏效，但新的互聯(lián)網(wǎng)方式確是發(fā)展十分火爆，作為熱點(diǎn)商業(yè)模式，對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，其有足夠的吸引力。

直播渠道在家居建材行業(yè)內(nèi)廣泛被應(yīng)用

不管是屢次提到的林氏木業(yè)在去年雙十一用一場(chǎng)直播秀引爆了線上銷售，預(yù)售都突破2億，還是神州買買買車請(qǐng)王祖藍(lán)進(jìn)行一場(chǎng)直播買車，90分鐘狂買2717輛車，在線觀看人數(shù)兩百多萬(wàn)都讓業(yè)界贊嘆不已。要我看，兩者都利用了好主題、適時(shí)抓住契機(jī)，明星網(wǎng)紅效應(yīng)讓直播收到千萬(wàn)人的關(guān)注。

其次，直播不止是廣泛被應(yīng)用在企業(yè)活動(dòng)上，在行業(yè)展會(huì)上也成常態(tài)。招商、推廣企業(yè)產(chǎn)品、提升知名度，是每年建材家居展開展目的，是各大企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。建材家居行業(yè)展會(huì)遍布全國(guó)各大城市，上海建博會(huì)、廣州建博會(huì)、成都家具展覽會(huì)，包攬各大門類，如定制家居、智能家居、門窗、實(shí)木、裝修材料，會(huì)吸引各地的經(jīng)銷商。就在2017年3月21日，上海地材展如期舉行，此次展會(huì)與中華地板網(wǎng)共同聯(lián)手重鑄中國(guó)地板行業(yè)優(yōu)勢(shì)展示平臺(tái)，用VR直播全力打造中國(guó)地板盛會(huì)，給企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的展示方式。

另外，新品發(fā)布會(huì)及經(jīng)銷商大會(huì)每年都有，直播也成了向經(jīng)銷商推出新品、表現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)意，擰緊廠商、經(jīng)銷商的紐帶，其在行業(yè)地位內(nèi)十分重要，用直播把會(huì)議亮點(diǎn)在線上給傳遞出去，讓全國(guó)異地行業(yè)內(nèi)更多的經(jīng)銷商知曉，擴(kuò)大招商范圍。

為了招商，每年有很多家居建材企業(yè)展宣傳上費(fèi)盡心思。而如今，互聯(lián)網(wǎng)、電商、直播這一系列的詞匯，在家居建材行業(yè)已然成為不可忽略的行業(yè)發(fā)展方向。筆者認(rèn)為，企業(yè)如果沒趕上互聯(lián)網(wǎng)、沒趕上微信營(yíng)銷，那么對(duì)于直播這一風(fēng)口，衣柜企業(yè)可抓緊時(shí)機(jī)。